Nyheter
Publicerad: 2017-03-01Från vänster på den infällda bilden: Markku Söderberg (SvRF), Pernilla Holgersson (Ri.se), Märta North (SJV), Magnus Nordgren (SJV) samt Lotta Folkesson (LRF Häst).
Nya krav från generation Y – är färdigsadlade hästar på ridskolan framtiden?
Hur påverkas hästföretagare och dagens ridskola av pågående och framtida samhällstrender? Det var något som diskuterades under Hästföretagarforum i samband med Gothenburg Horse Show.
Text och foto: Anna Carlsson-Käck
Magnus Nordgren, samordnare på Jordbruksverkets landsbygdsutvecklingsenhet, menade att kunderna i framtiden kommer att ställa allt större krav. Vilket i sin tur kräver allt större flexibilitet hos hästföretagaren:
– Att möta kunden på kundens egen plattform blir allt viktigare.
Han fick medhåll av Lotta Folkesson, vice ordförande i LRF Häst:
– Om fem år kommer 75 procent av våra konsumenter att bestå av generation Y, en kritisk generation med stort bekräftelsebehov. De är visserligen både toleranta och flexibla, men också mer krävande. Hur möter vi deras krav och behov?
Lotta pratade också, liksom flera andra under dagen, om den växande digitaliseringen i samhället som en viktig parameter att ta hänsyn till:
– Digitaliseringen är här för att stanna, världen krymper och generation Y är van vid snabbhet och effektivitet i flödet. Det här måste vi möta.
Ekologi och miljö
Samhället förändras och värderingar omprioriteras. Några områden som enligt Sonny Söderberg från Länsförsäkringar kräver prioritering är hållbarhet, miljö och ekologisk odling:
– Den regionala livsmedelsstrategin har som mål att 30 procent av all odling ska vara ekologisk och att 60 procent av all upphandlad mat också ska vara det år 2030. Det krävs inga stora arealer och jag tror att det kommer att krävas ännu mindre ytor i framtiden, men det påverkar även hästföretagen i allra högsta grad, säger han.
Miljötänkandet i branschen är viktigt. Hur påverkar vår hästhållning miljön? undrade Sonny och fick svar direkt av Magnus från Jordbruksverket:
– Det har på senare tid sagts att hästen skulle vara en miljöbov. Absolut inte! Om vi framhåller detta är vi illa ute. Det vi ska framhålla är i stället att hästnäringen är en brygga mellan stad och landsbygd och att vi har mycket att erbjuda politikerna och samhället. Men vi ska naturligtvis ta vårt miljöansvar på alla sätt vi kan, till exempel genom att göra en miljöplan för vårt hästföretag.
Nya föreskrifter påverkar positivt
Som företagare styrs man i mångt och mycket av vad man får göra och inte får göra. Märta North från Jordbruksverkets enheten för häst, fjäderfä och vilt berättade att det pågår en omarbetning av nationella föreskrifter vad gäller bland annat hästhållning. Något som naturligtvis även påverkar hästföretagaren:
– Bland annat kommer måttkraven i stall att delvis försvinna, i stället ska man se mer till varje häst hos den enskilda hästhållaren. Det här blir naturligtvis svårare att kontrollera och kräver en kunskapshöjning hos länsstyrelsens kontrollanter. Men vi tror att det är rätt väg att gå, för hästens bästa. Föreskriften går på remiss under försommaren, men det är svårt att säga från när den kommer att gälla.
Nödvändig kommersialisering
Vikten av kommersialisering var något som flera berörde. De menar att den är nödvändig för branschens överlevnad. Ett sätt att uppnå bättre affärsmässighet kan vara att hitta samarbetspartners.
– Jag tror att vi kommer att se fler företagskluster inom hästnäringen, för att förbättra möjligheterna till utveckling. Man klarar utmaningar bättre om man går samman. Ett utmärkt exempel på det är Hästföretagarna i Göteborgsregionens gödselprojekt (där flera företagare har gått ihop för att finna vägar för lönsam hantering och användning av hästgödsel, reds anm.), säger Pernilla Holgersson från Ri.se (Research Institutes of Sweden).
Färdigsadlad häst en lösning?
Utan kunder – ingen verksamhet. Samhället förändras i snabb takt och kundernas krav likaså. Dessa krav måste bemötas och tillgodoses, men hur?
I Novusundersökningen om den svenska ridskolan som presenterades i somras framgick till exempel att eleverna, det vill säga kunderna, inte har tid att vara i stallet på samma vis som förr. Markku Söderberg, ordförande i Svenska Ridsportförbundets ridskole- och anläggningssektion och den som stod bakom undersökningen, funderar:
– Människors livsstil har förändrats och det här med mindre tid i stallet är en puckel att ta hand om. Allt fler vill till exempel ha en färdigsadlad häst när de kommer till sin ridlektion, kanske är det den vägen vi måste gå. Även om vi inte gillar det.
Lotta Folkesson instämmer:
– Ja, kan vi göra affärer av det så bör det övervägas.
"Vi gör som vi alltid har gjort"
Av tradition görs mycket kring häst och stall, även näringsmässigt, på samma vis nu som för hundra år sedan. Det här menar Markku är ett problem och att man i framtiden blir tvungen att förändra och modernisera:
– Vi måste bli bättre på att stanna upp och fundera på vad det är vi faktiskt gör. Ta inackorderingsstall till exempel, vi gör som vi alltid har gjort och tjänsterna är desamma. Kan vi locka fler genom att göra på annat sätt?
Att få ungdomarna att stanna kvar på ridskolan ser Markku också som en stor utmaning för branschen, samtidigt som han är tveksam till om en total målgruppsanpassning är rätt väg att gå:
– Ungdomarna vill inte längre ha fasta tider för utövande av sin idrott. Spontanidrott är den mest växande idrotten i dag, man vill ha en plats där man kan dyka upp och utöva vilken sport man vill när man vill. Är det ett krav vi verkligen ska möta? Jag är övertygad om att det är viktigt att vi inte ger efter för den spontaniteten. Ridsporten står för vissa värderingar som gör att vi kan bibehålla säkerhet och den goda hästhållning vi både vill och ska ha.
Hästen är vår kollega
Men hur ska vi möta framtiden utan att förlora hästen ur fokus? Markku igen:
– Det är viktigt att aldrig glömma när vi jobbar framåt att vi ska hålla oss till våra värdegrunder. Att hästen är en kollega, inte ett redskap, det ska även vara tydligt utåt.
Hästföretagarna i publiken passade på att ställa frågan om hur privata hästverksamheters möjligheter ser ut i framtidens ridskola.
”Det är viktigt att Svenska Ridsportförbundet möter hästföretagare som en näring, likställt friskolor. Huvudmannaskapet är inte det viktiga utan det är verksamhetens innehåll och kvalitet, eller hur?”, löd frågan som besvarades av Markku:
– Det är samarbete med föreningar som ger möjligheter till bidrag, det här kan inte Svenska Ridsportförbundet påverka utan det får tas med Riksidrottsförbundet. Här pratar vi om ett större påverkansarbete som kräver ändring i hela Idrottssverige.
Liknande webbartiklar
- Maria Gretzer om hästföretagande: "Man behöver stå på många ben”
- Entreprenören Pether Markne: ”Drivkraften finns i rädslan att stagnera”
- Framtidsspaning på Hästföretagarforum
- Kvinna inom hästbranschen döms till fängelse för grovt bokföringsbrott
- Ranchägare i kris fick stort stöd
- Innovativt startupföretag får ekonomiskt stöd från Vinnova
- Företagare måste sälja hälften av sina hästar: ”Det är det värsta man kan tänka sig”
- Oro och kreativitet hos hästföretagare: "Det är en tuff tid för många"
- Ung företagare tilldelas stipendium för sin produkt: "Roligt att de tror på min affärsidé"
- Hästföretagare får betala böter – glömde redovisa swishbetalningar
Herta, 22, levererar på tävlingsbanan igen
Efter ett uppehåll i avelsboxen är Frida Anderséns OS-häst Herta tillbaka på tävling. Med glädje tar hon sig an uppgiften inom alla tre discipliner.
Med seniortanten och junioren: "Öronen spetsas och hon bara klipper"
Höga hältor kan ha olika ursprung
Hältor som kommer från skador högre upp i benen är ofta mer svårutredda. Veterinär Izabella Granswed reder ut höga hältor kan bero på.
Så skyddar du din häst mot kvarka
Kvarka är en smittsam luftvägsinfektion som kräver isolering. God hygien, rengöring och desinfektion är väsentligt för att hindra smittspridning.
Från smitta till sjukdom räknar man med tre dagar till två veckor
Astrid blev hämtad från skolan med häst
Astrid förväntade sig att bli hämtad som vanligt, men utanför skolan stod istället fyra hästar. Mamma Frida hade planerat en överraskning.
Nya formatet går emot debatten om välfärd
Fälttävlansryttaren Anna Hassö delar sina tankar inför OS i Paris. Med sin gedigna erfarenhet resonerar hon kring hur mästerskapet kan sluta.
70-tal hästar smittade på Hippologum
En streptokockinfektion har drabbat ett 70-tal hästar på Hippologum. Anläggningen stängd och i karantän, skriver Tidningen Ridsport.
Anläggningen kan inte saneras förrän inga nya hästar insjuknar
Seger för Henrik och Glamour Girl i Madrid
Henrik von Eckermann och Glamour Girl vann en femstjärnig 1,45-hoppning i Madrid. De segrade med två sekunders marginal. Eveline Tovek startar i Grand Prix idag.
Så tar du hand om din häst i värmen
Det blir allt varmare, hästar klarar ofta värmen relativt väl men det finns en hel del du kan göra för att din häst ska klara av hettan ännu bättre.
Bloggar på Hippson Se alla bloggar
”Bygger på SLU:s rekommendationer”
För att underlätta för kunderna lanseras nu en AI-tjänst baserad på forskning från SLU. Syftet är att hjälpa kunden välja rätt analyserat grovfoder.
Rekommenderar grovfoder utifrån ägarens beskrivning av sin häst
Rätt takt genom bakdelsvändningen
Räkna fyrtakten högt när du tränar på bakdelsvändningar. Så råder A-tränaren Eva- Karin Oscarsson. Hon vill se följsamma händer och mer känsla.
Polis utreder Växjö Hästsportcenter för bedrägeri
Hästsportcentret utreds för bedrägeri och urkundsförfalskning. Kommunen anklagar centret för vilseledande uppgifter och fakturaförfalskning.
Lämnade vilseledande uppgifter när de ansökte och beviljades lån
Selfie-rutan i rapsen tillbaka
Linda Ericsson tröttnade på människor och hästar som trampade ner hennes raps. För några år sedan skapade hon en ”selfie-ruta” i sitt rapsfält.
Nytt för i år: avgränsningen syns inte – för att inte förstöra bilderna
Köp en bostad - få en häst
I Norrtälje erbjuds köpare av nybyggda bostäder bidrag till en häst. Mäklare Per Johansson berättar att de ville skapa ett attraktivt erbjudande.
"Vill man ha en häst så får man ett bidrag på 100 000 kronor"
Skelettdelar i höbalar – ärendet hos ARN
En kvinna i Hultsfreds kommun fick höbalar med skelettdelar och giftiga växter. Leverantören vägrar häva köpet och ärendet är nu hos ARN.
Mästerskapsponnyn säljs: ”Hjärta av guld”
Ponnyn Waterloo har vunnit i princip allt som går att vinna tillsammans med Moa Elofsson och de avslutade med att bli bäst i norden.
Bohuslänsk pärla med eget stall
Strax innan Lysekil finns en hästgård med renoverat bostadshus och stall med fem boxar. Till fastigheten tillhör det hela 24 hektar mark.
Arealen är fördelad på jordbruksmark, skogsmark och impediment
Hur gör man med all ensilageplast?
Varje år förbrukar hästverksamheter stora mängder ensilage. Det genererar plastavfall bestående av polyeten som ska samlas in för att återvinnas.
Bäst i Test hos Kristian von Krusenstierna
Bäst i Test besökte Ågesta gård för att spela in till programmet. Med spänning väntar vi på hur slutresultatet av deras hästiga inslag kommer se ut.
"Babben har ju ett stort hästintresse så de ville göra något med häst"
"Vad har vi för strategi för framtiden?"
Sveriges hopplandslag är bland det bästa i världen. Samtidigt har tävlingsarrangörer svårt att få ihop det. Det skapar oro för sportens framtid.
600 starter på hopptävling i Värnamo
I helgen går Värnamobygdens Ryttarförenings årliga hopptävling av stapeln, i år med 600 starter. Många hjälper till och stämningen är på topp.
Hitta snabbt
Aktuella samarbeten
Senaste expertsvaren
Fråga experterna
Mest läst
Håll dig uppdaterad
Senaste numret
– Tema: Hullbedömning
– Porträtt: Annelie Lundkvist
– Den svåra skritten
– Konditionsträna i backe
– Om hästens flyktbeteende
– Fixa tappskon
...och mycket, mycket mer!