Nyheter
Publicerad: 2021-04-21Foto: Adobe Stock
Från hästintresse till innovation – fyra nycklar som hjälper dig på vägen
Projektet Hästinnovationer hjälper entreprenörer att utveckla sina affärsidéer kopplade till hästvärlden. Under Hästföretagarforum delade de med sig av fyra nycklar som hjälpt dem att gå från idé till färdig produkt eller tjänst.
Du står i duschen och får en idé. Eller så dyker den upp samtidigt som du mockar och fixar i stallet. Varför har ingen tänkt på det här tidigare? Du berättar för dina vänner och de håller med dig om att du har kommit på en smart lösning på ett vanligt problem. Men sen inser du att det krävs energi, tid och antagligen en hög med pengar för att gå från idé till färdig produkt eller tjänst. Du ser inte vägen framför dig och då svalnar ditt intresse lite. Men så behöver det inte vara, det finns hjälp att få, menar Åsa Öberg som är ledare för projektet Hästinnovationer, en ”business school” där entreprenörer får hjälp att utveckla affärsidéer kopplade till hästnäringen.
– Det vi har gjort på Hästinnovationer är att vi har tagit den senaste forskningen kring innovationsprocesser, adderat klokskap från tolv hästinnovatörer och skapat en process med fyra nycklar som funkat för oss, berättar hon.
Nyckel 1. Aha-momentet
Bland alla idéer du får så gäller det att se den som har en tydlig kontur och att våga stå kvar i den, säger Åsa Öberg.
– När något känns nytt och lockande och du får lite puls, då är man något bra på spåren.
För Eva Gudmundsson bottnade idén som skulle bli Fölfabriken i att hon upplevde det svårt för uppfödare att hitta ekonomi i hästavel. Att lösa det problemet blev en drivkraft för henne att gå vidare.
Många av hennes idéer kommer av att man känner ett behov att förändra något. Det kan vara något som är jobbigt, eller något som är fysiskt tungt.
– I vårt fall var det ekonomin för uppfödare, men det kan vara vad som helst. Sådana situationer bygger idéer.
Hur vet man att idén är bra?
– Den växer och får konturer. Ofta är det ett litet flummigt moln till en början, sedan börjar man prata med någon som fyller på med tankar, idén blir starkare och får kraftigare gränser. Då känner jag att det är dags att göra något av sin idé.
Nyckel 2. Möt din målgrupp
När man har en idé gäller det att förmedla sin passion och vision och att undersöka om det finns en målgrupp för din produkt eller tjänst. Kajsa Bolmgren och Pia Schiller är medgrundare till den digitala tjänsten Optianimal, som analyserar hästens hälsostatus.
– Bara en tredjedel av nya bolag finns kvar efter tre år. Orsaken är att de inte har kollat att marknaden vill ha idén eller produkten. Så vi insåg med en gång att vi måste börja med det. Ger vår idé en lösning på verkliga problem och behov som vår målgrupp har?, säger Pia.
De har intervjuat allt från uppfödare till tävlingsryttare, för att få feedback.
– Vi har också pratat med skeptiska människor som vi anar inte vill göra saker på ett nytt sätt. De måste man fråga, då får man fler perspektiv.
Kajsa förklarar att det är viktigt att ställa öppna frågor, som man inte kan svara ja eller nej på, som kräver mer förklarande svar.
– Med din passion kommer du att kunna få till möten, det är vägen in. Men när du väl sitter där i intervjumomenten behöver du backa undan din passion och ge utrymme för negativ feedback och svar också, och se till att personerna du möter vågar ge dig det.
Kajsa och Pia tipsar också om att fira varje framgång, och att tänka utanför boxen. Det kan finnas tekniska lösningar i en helt annan bransch som du kan använda dig av.
– Så prata med andra utanför hästbranschen, avslutar Kajsa.
Nyckel 3. Feedback och prototyper
När du tagit din idé vidare och skapat en prototyp behöver du organisera insamlingen av feedback.
– Det är ett viktigt moment, att ha uthållighet, att lyssna och lyssna igen och att förfina sin produkt, säger Åsa Öberg.
Charlotta Mantell och Mari Zetterqvist Blokhuis är grundare av Rider’s position, en digital coach som ger feedback på ryttarens sits. De fick med sig en rörelseforskare från KTH som utvecklat liknande tjänster för löpning och skidåkning, och sedan började de samla in data från ryttare.
– Vi visste precis hur vi ville ha det och tänkte hur svårt kan det vara, men detta är något av det svåraste jag har gjort i hela mitt liv. Till dags datum är vi inne på det femte bygget, säger Charlotta.
De har rekryterat 350 testryttare som testat betaversionen.
– Vi ska djupintervjua 50 av dem, för det gäller att ta fram något som de verkligen tycker om och vill använda, säger Mari.
Viktiga lärdomar för dem har varit att ha med kunden i hela processen och att hela tiden vara nära marknaden, samt att ta hjälp från andra som har mer erfarenhet. Men även att veta vilken feedback man ska jobba med direkt och vilken man kan stoppa i en "önskelåda" att ta fram igen längre fram i tiden.
Nyckel 4. Ut på marknaden
– Nästa steg handlar om att förkroppsliga och paketera sin idé. Att kunna räcka över den och säga voilá! Att komma i mål med sin resa, säger Åsa Öberg, innan hon lämnar över till Malin Andersson som är sälj- och marknadsansvarig på Rheva.
Rhevahar utvecklat ett sårvårdsplåster för pälsdjur och Malin klev in i företaget för drygt ett år sedan när det var dags att ta fram ett fungerande säljkoncept med sikte på en internationell marknad.
– Vi ansökte om Vinnova-stöd, vilket har varit otroligt värdefullt för oss. Vi lyckades få det vilket innebar att vi fick ungefär 300 000 kronor till att utveckla och paketera produkten, marknadsföring och att påbörja en internationell satsning, säger Malin.
Om man inte själv har kunskap om sälj och känner ett eget "säljdriv" är det viktigt att hitta personer som kan hjälpa dig. Annars är risken stor att din fantastiska idé eller produkt stannar i byrålådan.
Hur gör man när man vill börja sälja in sin produkt till återförsäljare?
– Det har varit lite svårt nu när pandemin bröt ut, tidigare kunde man vara ute på mässor och klämma och känna på olika produkter. Men någonstans har det också blivit lättare att få till möten. Är du tillräckligt passionerad och tror på din produkt så förmedlar du också det till kunden. Sen gäller det att ta samtalen. Det kan krävas timmar av grävande på Linkedin och i ditt kontaktnät för att hitta rätt personer att kontakta. När man slutligen kommer fram är det en process med ett första möte, sen ska de prova produkten, förhandla om pris, paketering, leverans och så vidare. Det är en ganska lång men rolig process innan den hamnar på butikshyllorna.
taggar
Liknande webbartiklar
- Andreas Helgstrand: "Jag ville något mer än att vinna hästtävlingar"
- Helgstrand föreläser vid Hästföretagarforum – vill bygga världens största hästföretag
- Så har corona-pandemin påverkat hästnäringen
- Korrekta annonsformuleringar kan minska antalet hästtvister
- Planerar att ha kvarkavaccin redo i höst: "Ska bli lika stort som influensavaccin"
- Programmet till Hästföretagarforum klart – följ det från ditt vardagsrum
- Maria Gretzer om hästföretagande: "Man behöver stå på många ben”
- Maria Gretzer delar med sig av erfarenheter under Hästföretagarforum
- Smittskydd är A och O: "Har man inte upplevt ett utbrott är det svårt att förstå"
- Erika Lickhammer-Van Helmond – årets hästföretagare i Nederländerna
Höga hältor kan ha olika ursprung
Hältor som kommer från skador högre upp i benen är ofta mer svårutredda. Veterinär Izabella Granswed reder ut höga hältor kan bero på.
Astrid blev hämtad från skolan med häst
Astrid förväntade sig att bli hämtad som vanligt, men utanför skolan stod istället fyra hästar. Mamma Frida hade planerat en överraskning.
Bohuslänsk pärla med eget stall
Strax innan Lysekil finns en hästgård med renoverat bostadshus och stall med fem boxar. Till fastigheten tillhör det hela 24 hektar mark.
Arealen är fördelad på jordbruksmark, skogsmark och impediment
Nya formatet går emot debatten om välfärd
Fälttävlansryttaren Anna Hassö delar sina tankar inför OS i Paris. Med sin gedigna erfarenhet resonerar hon kring hur mästerskapet kan sluta.
70-tal hästar smittade på Hippologum
En streptokockinfektion har drabbat ett 70-tal hästar på Hippologum. Anläggningen stängd och i karantän, skriver Tidningen Ridsport.
Anläggningen kan inte saneras förrän inga nya hästar insjuknar
Seger för Henrik och Glamour Girl i Madrid
Henrik von Eckermann och Glamour Girl vann en femstjärnig 1,45-hoppning i Madrid. De segrade med två sekunders marginal. Eveline Tovek startar i Grand Prix idag.
Så tar du hand om din häst i värmen
Det blir allt varmare, hästar klarar ofta värmen relativt väl men det finns en hel del du kan göra för att din häst ska klara av hettan ännu bättre.
Rätt takt genom bakdelsvändningen
Räkna fyrtakten högt när du tränar på bakdelsvändningar. Så råder A-tränaren Eva- Karin Oscarsson. Hon vill se följsamma händer och mer känsla.
Bloggar på Hippson Se alla bloggar
Så skyddar du din häst mot kvarka
Kvarka är en smittsam luftvägsinfektion som kräver isolering. God hygien, rengöring och desinfektion är väsentligt för att hindra smittspridning.
Från smitta till sjukdom räknar man med tre dagar till två veckor
Polis utreder Växjö Hästsportcenter för bedrägeri
Hästsportcentret utreds för bedrägeri och urkundsförfalskning. Kommunen anklagar centret för vilseledande uppgifter och fakturaförfalskning.
Lämnade vilseledande uppgifter när de ansökte och beviljades lån
Selfie-rutan i rapsen tillbaka
Linda Ericsson tröttnade på människor och hästar som trampade ner hennes raps. För några år sedan skapade hon en ”selfie-ruta” i sitt rapsfält.
Nytt för i år: avgränsningen syns inte – för att inte förstöra bilderna
Köp en bostad - få en häst
I Norrtälje erbjuds köpare av nybyggda bostäder bidrag till en häst. Mäklare Per Johansson berättar att de ville skapa ett attraktivt erbjudande.
"Vill man ha en häst så får man ett bidrag på 100 000 kronor"
Skelettdelar i höbalar – ärendet hos ARN
En kvinna i Hultsfreds kommun fick höbalar med skelettdelar och giftiga växter. Leverantören vägrar häva köpet och ärendet är nu hos ARN.
Mästerskapsponnyn säljs: ”Hjärta av guld”
Ponnyn Waterloo har vunnit i princip allt som går att vinna tillsammans med Moa Elofsson och de avslutade med att bli bäst i norden.
Hur gör man med all ensilageplast?
Varje år förbrukar hästverksamheter stora mängder ensilage. Det genererar plastavfall bestående av polyeten som ska samlas in för att återvinnas.
”Bygger på SLU:s rekommendationer”
För att underlätta för kunderna lanseras nu en AI-tjänst baserad på forskning från SLU. Syftet är att hjälpa kunden välja rätt analyserat grovfoder.
Rekommenderar grovfoder utifrån ägarens beskrivning av sin häst
Bäst i Test hos Kristian von Krusenstierna
Bäst i Test besökte Ågesta gård för att spela in till programmet. Med spänning väntar vi på hur slutresultatet av deras hästiga inslag kommer se ut.
"Babben har ju ett stort hästintresse så de ville göra något med häst"
"Vad har vi för strategi för framtiden?"
Sveriges hopplandslag är bland det bästa i världen. Samtidigt har tävlingsarrangörer svårt att få ihop det. Det skapar oro för sportens framtid.
600 starter på hopptävling i Värnamo
I helgen går Värnamobygdens Ryttarförenings årliga hopptävling av stapeln, i år med 600 starter. Många hjälper till och stämningen är på topp.
Lada brann ned till grunden
En lada har brunnit ned till grunden i Frölanda. Med tio enheter på plats koncentrerar sig räddningstjänsten på att skydda en närliggande bostad.
Hitta snabbt
Aktuella samarbeten
Senaste expertsvaren
Fråga experterna
Mest läst
Håll dig uppdaterad
Senaste numret
– Tema: Hullbedömning
– Porträtt: Annelie Lundkvist
– Den svåra skritten
– Konditionsträna i backe
– Om hästens flyktbeteende
– Fixa tappskon
...och mycket, mycket mer!